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百年老店的音乐“潮”营销:品牌价值与活力并存

发布日期:2019-07-09 08:38:05 | 编辑:it技术文章网| 阅读次数:

摘要:原标题:营销的百年老乐“潮”:品牌价值与活力并存编者按:作者:常博,赵邢宇,校对:李雪娇,责任编辑:赵星俞,36氪授权发布。一个有趣的问题:你今年知道怎么老可口可乐尚未由于可口可乐公司为专注于流行音乐的生活方式多年,其产品代表的营销手段相结合,允许在他的职业生涯促进国家青少年品牌忠诚度各种近代也有了质的飞跃,这些结果很容易忽略这个品牌真正在

原标题:百年老音乐市场的“繁荣”:品牌价值与活力并存

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编者按:作者:常博,赵邢宇,校对:李雪娇,责任编辑:赵星俞,36氪授权发布。

一个有趣的问题:你今年知道怎么老可口可乐尚未

由于可口可乐公司为专注于流行音乐的生活方式多年,其产品代表的营销手段相结合,允许在他的职业生涯促进国家青少年品牌忠诚度各种近代也有了质的飞跃,这些结果很容易忽略这个品牌的真实年龄。

事实上,可口可乐已经131年岁了,但还是有一个年轻俏皮的心脏,开始销售也不俗。如音乐财经报道,可口可乐做了一个疯狂的“自定义”,以尝试新的“分享可乐”的活动主题,今年夏天,从亚伦扎克1000名和姓,等。独家生产的迷你歌曲,引起消费者的疯狂搜索。(评论:)

最近,可口可乐公司在2020年起的标语的两个版本:“世界的刷新视图(刷新世界)”和“幸福的瞬间释放(感到乐观和幸福的时刻)”,并计划将音乐作为主要的营销工具,这个口号带来了两款态度确实是音乐创作者需要坚持; 当然,如果可口可乐的目标是利润最大化,还需要更多地关注消费者,让那小伙子成为一个贴近,情感共鸣的品牌 - 它发生,音乐与生俱来的该项上诉。

音乐营销最佳的解决方案:抓住年轻群体

在关键的全球销量领先“了解当代消费者生活方式的选择,”可口可乐是那里的音乐是在这个敏感的市场营销理念的要素之一。例如,据统计,美国人平均将花费每天4小时听取了他们对隐藏在这些听的时间从广播到网络的可口可乐消费机会的音乐,通过与流行音乐合同的签订,其品牌价值将音乐的传播,这些音乐家是输出到球迷基础,这样才能让公众加深对品牌形象。在另一方面,这样一来,不仅可以得到发掘消费者行为未来的发展趋势,企业也可以使现代消费观念和习惯相一致。?

事实上,这样的营销工具,可口可乐跟踪它非常早,它的使用可以追溯到上个世纪的音乐。当时,偶像,流行歌手和演员希尔达·克拉克通过印刷广告的方式来帮助可口可乐打造品牌形象; 一路上,雷·查尔斯,艾瑞莎富兰克林,猫王,泰勒·斯威夫特和Maroon5,也有可口可乐代言。? 而由于不同的人口金字塔和新兴经济体的成熟,可口可乐在全球化与时代的背景下做的,达到其公布的2020年销售计划,就必须改变自己的形象,以吸引年轻人 - 在印度,印度尼西亚,尼日利亚,巴基斯坦,中国和美国在未来十年,青少年人口将占全国人口的一半,10-24岁的年轻人将达到1.8十亿,可能成为人们年龄的青年人口的历史上规模最大,并成为全球领先的生活方式知名品牌,可口可乐通过音乐营销的方式选择,以实现品牌目标。

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△2017年一月可口可乐宣布鲁汉成为品牌大使?

在一方面,可口可乐积极寻求与音乐版权音乐机构合作。2011年6月,可口可乐与音乐版权的音乐服务公司经销商成立于2008年建立了合作关系。音乐经销商协助可口可乐代言与版权合作,帮助他们发现正确的气质与品牌营销计划的音乐家和作品。但是,这种合作并不稳定,因为发现全球性公司可口可乐的合作伙伴是不容易的,所以可口可乐与音乐经销商在2015年,这从而导致最终破产解除合作。? 与此同时,可口可乐发现了一个更经济实惠的方式来影响消费文化,同时帮助艺术家发展在不同国家的新市场。2007年,可口可乐在巴西成立了一个工作室,使当地新的音乐,它加强了在当地的音乐可口可乐的影响力音乐节目,模型成功复制到巴基斯坦在2008年,在当地也愤怒,据说,90%的巴基斯坦人都非常喜欢这个音乐节目。? ? 巴基斯坦工作室取得的巨大成功让这种营销模式已成为国际市场的可口可乐经典案例。可口可乐工作室将在非洲建立,覆盖乌干达,坦桑尼亚,肯尼亚,莫桑比克,尼日利亚和赞比亚,其次是亚洲,印度和一些中东国家也被纳入版图。随着可口可乐工作室的扩展,所以在许多领域可乐消费者强烈的共鸣,同时也帮助了许多音乐家全球赞助商内容输出,有机会与优秀的制作团队合作。而相比于使用外国艺人代言,许多国家的艺术家的支持进行音乐宣传,既因地制宜地扩大消费群体,同时也使当地的产品更真实的图像。

音乐的机会“可口可乐”的背后

据统计,2015年,可口可乐公司在营销花费约$ 6.8十亿,占全球年收入的15%,几乎是相同的这个数据与美国唱片业年收入规模。即使是乐坛的地位,并在其销售比例分配,仍有待观察,但如果我们假设可口可乐每$ 20的营销成本可以分配给音乐领域一块钱,音乐营销费用中其全球有近$ 400十亿,在音乐行业的从业者和艺术家的参与营销谁将会无疑是一个巨大的机会 - 即使他们必须确保穿着正统的红色礼服,所有蓝色的服装将被严格禁止,以防止消费者认为它的竞争对手百事可乐。?

玩笑归玩笑,以前在可口可乐巴基斯坦工作室与其他地区的情况下提到,除可口可乐的品牌的忠诚度一向以建立方式和巨大的商业成功,音乐通过跨越种族,语言的品牌营销方式,宗教的“通用语言”的方式进行全球蔓延,为音乐产业带来了大量的精力,以形成一个孵化器,以帮助当地的音乐家的生存,也间接培养了年轻一代的音乐审美。

在过去的五六年里,通过“可口可乐”的背后伴随着在行业中的深入参与代表的音乐的机会扩大。在2012年11月,可口可乐购买Spotify的股份,成为其官方全球合作伙伴。可口可乐成为第一大的作用,以从音乐市场超级品牌发行过程的作品播放录制的音乐 - 可口可乐公司表示,目前音乐市场,音乐爱好者可以听什么音乐不再仅仅是通过销售记录,活音乐和流行水平排行榜的决定,但将是可口可乐的营销活动在音乐洗脑,这也符合互联网时代音乐的交通需求的各个方面。?

此外,该技术还进一步扩大可口可乐的音乐营销路径的外缘。例如在2016年,由科迪辛普森巨大的里约奥运会期间住收视率和收入的科帕卡巴纳海滩的波浪启发,可口可乐公司开始建立现场音乐的全球平台。

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2017年6月,可口可乐与Spotify的合作,AR设计了一个可乐瓶,加入“摇”是对焦炭的60个多万瓶的标志,用“吻”和“2016计划”之类的名称字样,每个名字甚至会生成一个播放列表,消费者可以得到通过扫描码免费“玩可乐”手机应用,以听可口可乐提供的音乐 - 这种营销案例产生了巨大的反响,同时也带来了新的思路产品在各个领域,如网易云营销也以8个月,今年农夫山泉合作社限量版“乐瓶”的结合,网易云功能的30个用户评论,400万瓶自然的农夫山泉喝一瓶印经由连接到瓶子任何APP扫描二维码,它可适当跳到音乐歌曲单个云YORK。? 总而言之,品牌和“一致性”的音乐起到了推广和营销领域的重要作用。虽然可口可乐本身具有长期的品牌基础和庞大的全球消费群,但作为一家具有百年历史,是有远见的音乐营销,以及其他前沿的配合方面,领先的宣传趋势,丰富的创造力和行业还涵盖了营销思路带来的生活许多领域,包括音乐,它不只是品牌的胜利,也促成了双赢的多方。

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