当前位置: 首页 > 网络

户外直播成YY新增长极,映客惨被拉下马

发布日期:2019-08-12 08:36:09 | 编辑:it技术文章网| 阅读次数:

\

  近日,有关直播行业曾经炙手可热的映客要卖身给一月刚上市的公关公司宣亚的消息铺天盖地,抛开各种花俏资本运作的商业套路,从不到一年前“2个月完成八千万融资、估值达到70亿”,到今天只能靠“卖身”传闻刷存在感,这其中如此迅疾的“神转折”不禁让人有些唏嘘:这2016年的直播风口刚过,昔日大红大紫的映客就开始找“接盘侠”,看来烧钱创业真的毁终生啊!  与之相“呼应”的一件事是,猎豹智库于本月14日发布了《2017年第一季度中国App排行榜》。榜单中显示:在直播领域的排位赛中,曾经风头正劲的映客当下仅排第四,排在其前头的是斗鱼直播,欢聚时代(YY)旗下的虎牙直播和YY直播分别位列榜首和榜眼。
  从第三方的数据榜单和映客的最新资本动向来看,不得不让人产生联想:曾经盛行于中国互联网领域的to VC烧钱创业“模式”,是否真的快要走到尽头?还有就是,风口之后的直播行业莫非也不行了?  回首2016年:直播曾是名副其实的风口  要回答这些问题,还得了解下直播行业在过去一年里的“辉煌过往”。数据显示,截至2016年5月直播 上线平台一共有116家;2016年上线平台超400家,甚至有业内人士表示,在直播最火的5、6月份,每个小时都有3家直播平台上线。  平台数量蹿升的背后,是资本的热捧和各家互联网巨头的跟风:据投资界统计的116家涉及直播的企业中,包括红杉资本、IDG资本、君联资本、启明创投等近50家机构布局,例如仅IDG资本就投资了9158、B站、风云直播、章鱼TV等直播企业;  互联网巨头中, BAT、360、小米、今日头条、聚美优品、唱吧……夸张点说,凡是你叫得出名字的互联网公司,80%以上都布局了直播业务——他们或推出、投资直播平台;或在已有平台中嵌入直播功能。  直播行业三大痛点:内容、流量、变现  然而,正如股市中当卖菜大妈都在谈论股票,买啥赚啥的时候,这时候的股市离崩盘也不远的道理一样,看似风光无限,野蛮生长的全民直播热潮背后,直播行业其实早已经危机四伏,主要存在三大痛点:  第一,优质的内容越难越难寻  千篇一律的同质化内容让许多新晋平台用户黏性极低,这就导致很多急于获得流量的新平台选择烧钱——花费重金抢夺热门主播,如斗鱼每年1.1亿签约主播。而映客CEO奉佑生多次在公开场合表示映客坚持不签约主播,这在宣传上虽然足够标新立异,但却造成映客对主播的约束能力过小。且随着年初曝出的映客提现超出限额部分要收取5%手续费一事,也从一个侧面反映出,映客本就不高的内容生产能力,实际上正在不断被削弱。  第二,流量增长越来越难
  根据猎豹智库公布的直播类App TOP5一季度走势活跃渗透率来看,除了依托游戏直播的用户使用率快速增长的虎牙直播仍在高位渗透区间外,映客、触手等持续下滑。另一份来自QuestMobile的数据显示,直播类App月度新装机量在2016年8月触及最高点8166万后,9月该项指标骤跌至7121万。  流量增长困难的一个结果是许多平台不得不耗费巨资用在营销上。据投资界的报道显示,以映客为例,其能迅速抢占市场的极大部分原因在于,通过抢先烧钱打出上亿元的广告,构筑了足够高的市场壁垒。可是,映客如此烧钱在营销上,势必无法投入足够资源在优质主播和优质原创内容的挖掘和制造上,如此这番就陷入了烧钱的恶性循环,直至把自己烧到了“卖身”的境地。  第三,变现困难  据业内人士估计,当前直播行业的营收仅为150亿左右,而年收入破10亿的直播平台仅有三家,分别为YY、陌陌和9158。根据YY发布的财报数据显示,2016年财年,YY全年净营收超过80亿人民币,占据了直播行业的半壁江山;全年净利润15亿人民币,比上一年增幅达到了47.5%,而这其中,来自直播业务的营收同比增长了54.8%。  与之形成鲜明对比的是,映客曝出的参考数据是:2015年映客总收入3048.36万元,净利润167.28万元;而在2016年,映客砸了1亿给内容自查、砸了4亿做推广。这么造下去,还剩多少净利润?  直播不会停止 未来发展看YY  “颠覆者”映客尚且如此,其他新晋直播平台的日子就更不好过了。也正由于这些痛点无法弥补,四处漏风,而应对监管,内容审核耗费的巨资,则是压垮他们的最后一根稻草。以至于2017年年初开始,这些平台纷纷偃旗息鼓,甚至走向消亡,年初的光圈就是一个例子。  究其原因,绝大多数新晋平台不过是在简单模仿之前已经被市场和用户接受的各类直播应用模式,且这种模仿还都流于表面,真正具备最基本后台技术和管理运营实力的,则少之又少。  而相较之下,行业老大YY在监管丝毫不含糊、甚至更严格的前提下,内容的创新早已形成规范和体例,创新的“脑洞”也更加大胆。近期YY不仅以YY主播成长联盟的名义,联合娱乐、演艺、影视等多方巨头合作伙伴,为头部主播打通更多成长渠道,还全新推出YY户外直播频道,以融合收集前后摄像头的新型直播体验,让户外直播成为秀场直播后,YY的新增长极。上线仅三个月,日活已突破200W,这让YY迅速占据户外直播品类第一平台位置。这是为什么YY排名能够直线上升的原因所在。  正如YY CEO陈洲在博鳌论坛上所言,“直播是有马太效应的行业,最终只有少数企业能存留下来。潮水退下去以后,行业会迎来真正健康的发展。”所以,即便光圈已死,映客也要卖身,但直播并不会停止前进的步伐。

本文链接:户外直播成YY新增长极,映客惨被拉下马

上一篇:想要个性化的微信头像?教你如何设置透明的微信头像和昵称

下一篇:微信号被封怎么办微信个人解除微信封号指南

友情链接:

心经讲解 大悲咒 普众礼佛网

Copyright © 2017 it技术文章网 版权所有 All Rights Reserved. 网站地图

苏ICP备18043316号