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第三届中国内容营销高峰论坛举办 聚焦超级IP营销之道

发布日期:2019-05-09 14:06:25 | 编辑:it技术文章网| 阅读次数:


会议的声音:


中国公关行业将进入一个一百个十亿市场。“超级IP”如何建设,是塑造中国品牌的一个重要问题。- 中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力


“内容”是消费者的精神需求,内容营销是生活的内容传播形式的方式。- 商务部总裁李西沙中国广告协会


超级超级品牌IP成就。- 华谊集团主席施瓦布,d&S传媒董事局主席黄小川


超级IP是明确的分化的有效方法。(IP是区分超级有效的方法) - 韩国VT Collabo公司。CEO安佑恒


超级IP是无国界。(“超级IP”是无界) - 电动中曾根康弘,山上的媒体内容中的营销策略总监


IP是跨边界的超级原始思维。- 谷歌中国,大卫·戴营业管理部主任剂


“从分散化,IP市场,甚至超IP营销中心的延展目前的形式就是进入后营销生效中心的重要途径。“ - 中国,张翔,全国广告研究会副会长的广告传媒大学教授


超级IP是一个相对的概念,每个相对的人群有自己的“超级IP”。超级IP市场是一个共享经济中,各种主题的传播共享使用超IP右。该IP营销是信息和知识的传播普及。- 商务部行长马旗戟数字营销协会的中国广告协会


IP是一个超级引擎,典型值是普遍的元素相互关联的原住民,有故事和活力。- 数字营销总裁闵书唉梅泰诺股份


超级IP使品牌不刻意讨好用户。- 据程文李国威,管理咨询公司总裁




没有IP,没有内容。在这个时代的超级IP继续释放无限的影响力,如何打造一个超级IP?如何有效地开发和知识产权的利用,使“流行的IP”继续产生价值?2018年9月9日,以“穿透超IP DNA”作为第三届中国内容营销高峰论坛在中国大饭店,北京召开了主题为。与往届不同的是,本次会议不仅是知名的公关营销专家参与,来自日本,韩国,新加坡,台湾等国家和地区也吸引了市场营销专家和业内人士参与,并反映了当代中国公众关系营销界深化国际化趋势。

由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和内容营销委员会中国商务广告协会举办的论坛上,承包商d&S传媒集团,中国直观,便于播种和一个小微有限公司。在周围的大主题是“IP DNA的超强渗透力”下,论坛的“超级-IP和中国品牌的海”,“现场,球体 - 社会化媒体营销的多模态分布”下的“新趋势崇改变汽车营销的方式 - 为汽车营销通电“等行业热点话题深入讨论与分析。会议提出,超级IP营销传播带回的一个重要的营销趋势的中心,创造重大问题IP销售环节是关于中国品牌建设。




IP生存是一个公关营销,也是一种商业上可行的方式


在惊人的“超级IP层出不穷的脸”,如何理解这种现象,什么是超级IP DNA,怎么办企业打造超级品牌传播IP?这些论坛将要讨论的核心问题。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在讲话中指出,中国公共关系行业,伴随着改革开放诞生,成长和行业的扩张,这个行业现在已经达到500多十亿规模元,成为仅次于美国的第二大市场公关。随着持续和进一步推动中国公关行业中更多的机会迎来“一路走来”战略,服务行业广泛,从业人员的视野更为开阔,中国公关业将在不久的将来,为一千一百万美元的市场。从泛娱乐形式的新的商业生态系统的全尺寸的当前IP快速渗透,是深化共同的战略方针,以不同行业和IP连生存的寿险业务的新方式。如何创建一个“超级IP”,重要的问题是建立一个中国品牌。



商务黎西沙的中国广告协会的主席建议,“内容”是消费者的精神需求,内容营销是生活的内容传播形式的方式。在内容营销,制造商和消费者不再是传统的买卖关系,而是为了刺激对方,彼此的友谊,这是基本的环境“超级IP”互动营销。



华谊集团主席施瓦布,d&S传媒董事局主席黄小川指出,经过多年的发展,公关行业已经从新闻转移到信息化管理为核心,以支持三维内容的发展蔓延。“我说你听”的模式已经被颠覆决定,行业现状“说什么”,“怎么说”不再是一个单方面决定,而是与消费者共同的价值观。在同行业中处于这一阶段的发展,但惊人的超级IP不能得到满足,但总的趋势已行销IP。



日本和韩国PK:IP市场擅胜场


国际化是中国的公关营销,这也已经反映在本次论坛的目前的趋势。从日本和韩国的重量级嘉宾,分别是已经证明了社区营销,营销IP偶像明星,IP营销的卡通经典案例方面和全国营销现场PK的最新成果,擅胜场,火花。


沉健,d&S传媒集团当前企业关注的高级副总裁,到底如何使用企业IP自制加强沟通与消费者,从现状营销环境在移动互联网环境出发,通过对解释情况下,表现出自制组利用知识产权来加强用户群体,在这两个颤音使用IP制造营销内容的。



近年来,电视已经成为一个惊人的综艺节目界知名度较高的关键词,不仅促进了电视屏幕的繁荣,也创造了无数的社会问题和流行的IP。韩国VT Collabo公司。先生。CEO安佑恒分析韩国PSY,“奔跑吧兄弟”,“你来自星星”等知名DNA的IP指出,超级IP通常具有以下特点:完美的,好玩的,分化。那么他的惊人的全球超级IP--韩国演艺团体BTS(防弹少年团)的案例研究分析了K-流行的成功的关键因素。安佑恒认为超级IP本身是高度分化的市场营销方式,它可以通过跨界合作边界,打破业务,拓展事业版图,找到差异,从而实现IP市场制高点。



市场营销战略总监内电通的媒体内容,称中曾根山,电通很早就意识到知识产权的力量,为日本著名的动漫产业,电通投入更多的力量在内容营销方面,有创意的营销重新定义IP。山内泰弘日本动漫人物,例如,可以跨越IP的超级语言,年龄,个人共振引起的,在广告行业的国家,直接的视觉障碍也起着重要的作用。他提出IP界和无界IP市场,认为正确使用IP的是广告创意的有效手段。IP采用多种优势。除了直接使用,也可与通过改编创作等方面的核心组合。。日本的使用卡通人物,甚至动漫音乐,动漫符号IP市场,不仅要避免负面明星代言的风险,也进一步扩大使用IP的范围,形成了一套成熟的使用IP机制。但也需要解决,培育独特的IP的品牌形象进入不足的问题较大,成熟的IP和品牌形象和相关性。



在数字世界中,如何提升通过良好的品牌故事,一步步打造超级IP用户体验?大卫·戴,在答案的一次演讲中,谷歌中国的营业管理部代理主任,共享的思想和方法,谷歌作为一个全球性的互联网平台带来的:通过大数据来了解观众,观众需要定制内容定制。



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IP营销案例:“大众人群,小众的狂欢节”有利环境传播


作为中国内容营销行业,问题论坛集多样化,战略和年度盛会前瞻性。许多业内媒体机构,从实际操作的角度分享他们的理解和IP营销的精彩案例。


愿景是品牌的重要组成部分,也是“超级IP”的外在表现。中国首席营销官陈温迂从生态变化的视觉内容,成为版权保护,技术创新为主导的约下中国的发展二,三个产业和变化的眼光行业发展趋势的共识。她表示,根据目前的“媒体品牌,生产社会化,社会流传的”驱动的,包括图片,视频,视频内容,包括IP具有很大的优势,即屏幕上的故事,视觉中国的Corbis的IP“历史底片”,”她的故事“等公益电影节体现了基于IP的功能的愿景。



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富士任一点的副总裁“哪来这么多的超级IP”为题,小媒体平台上进行超IP营销成功案例分享,他认为媒体的新形式的年轻车手,90后,00后成长带来了目前的“超级IP”经济。对于营销人员来说,共振效应带来的参与感,不管是什么样的营销方式做,最终应该围绕用户,更好的服务用户。



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IP共享产品?IP营销风险? 专家们讨论的现场火花


除了精彩的演讲议题,第三届中国内容营销论坛以及客人的圆桌讨论话题。围绕主题,就如何定义IP和超级IP,一个成功的IP全国性广告研究副总裁中国的教授论坛网站广告传媒大学,张翔,主持的第一次圆桌讨论“IP DNA的超强渗透力”如何操作和需要注意的问题进行了讨论。



克劳迪娅锐CEO章迂铜认为,超级IP是不是一个简单的概念可以概括,它从公众的共识茎,相关性,连续性,衍生品等特点,但由于它的交换性,稀缺性和流量的价值。因此它是业界。

中国华润饮料(中国)有限公司。有限公司。陈越,通过这个品牌的几个经典案例公关的总经理,他说,“当企业与IP合作,知识产权应着眼于是否的内容和基调与公司保持一致,并能与观众考虑没有共鸣。“。

市场营销和通信集团客户中心章艳飞总经理阿育王副总裁则以视图营销的角度对存在的IP市场的风险和问题,以及如何更有效,如何更好地利用知识产权作为避免这些风险品牌服务。

商务部总统数字营销研究所马旗戟的中国广告协会认为,知识产权是一个相对的概念超,每一个人群中,有超IP在圈内产生。IP不等于内容,而是产品,这是在价值观念和方法来表达进行了一系列的内容。IP经济是一个共享的经济体,在一个共同的知识产权文化各种主题,也分享使用IP权。


围绕“超级-IP和中国品牌走向海”的话题,谷歌中国,SMAATO运营总监,亚太区特里刘,刘航,新丽传媒副总裁,合润的大卫·戴业务总监代理管理单元传媒集团总裁汪一悱共同对目前中国品牌海后海存在的问题,面临的挑战,文化的冲突,探索战略,解决中国的品牌海洋的深度,开放的商务人士了隆重的战略眼光。



和汽车分论坛展开营销传播同心圆


值得一提的是,论坛还设置了首次内容营销和社交媒体营销两个特殊,扩大同心内容营销通信车。

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从内容营销峰会2016年,每年举办一届的开头方法和中国的实践,今年是为了表明第三内容营销发展的最新研究成果,论坛,研讨会内容营销和推广行业的快速推进共同为中国的内容市场开放开辟新的天地新格局。论坛组织者d&S Media是被称为“中国的公关行业的黄埔军校中国最早建立了一些公关公司,由于行业培训和大量的人的一个。“。







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