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病毒营销:为何XX活动能一夜刷爆朋友圈,而你的却无人问津?

发布日期:2019-05-09 14:06:25 | 编辑:it技术文章网| 阅读次数:

每当我看到其他人的活动刷爆的朋友圈子,他们会问,为什么其他人的,为什么这么多的营销套路,而他总计划的活动无人问津,有碍观瞻。刷爆究竟如何打算的朋友的活动策划圈?看看这篇文章对您的心境,也许对你有所帮助。

继“迷失图书大战”活动在广州的公交车,地铁,航班,最近朋友圈北部大肆横行的上新世相,进行题为“张学友2个月没写剧本,结果憋了大动作·· “刮板。

每当某个营销活动是人们观赏瓜,很多营销人的嫉妒:他们可能已经呆了一个月策划活动,转发个位数的量的结束结果。许多公司将能够得到的朋友淋漓尽致H五圈,阅读量是几百的结果,公司全体员工的内部转发,这是自喜

因此,数以百万计的人怎么能策划营销活动?这篇文章不会告诉你具体的打法,因为玩的是太多的营销,在大量的成功案例搜索。太多的常规手段,究竟如何我收养?

事实上,规划建设一支高素质的营销活动之前,它应该被用来重新框架6P每个指标。成功的营销活动不是偶然的,在本质上,这种类型的营销活动的淋漓尽致的朋友圈拥有一套完整的心境的。

首先,显然这类型的活动可以刷爆了数百万人的营销行业基本上是所谓的病毒式营销的核心朋友圈中,病毒式营销是用户和口碑。你必须是活动策划用户自发转发而不是单纯依靠一些大的帮助前进。

然后,病毒式营销的心境是怎么样的?

病毒性营销规划法(从最初的“门舞男”肖剑摘要方法论流行的网络派生)的6P存在,掌握这些规则,以目前的(如VR等最新手段相结合。),成功率构思活动将升级。每个盖P的各个方面有很多营销人需要考虑。

1。定位(位置)

(1)芯元素:清晰的市场营销活动,以解决任何短期或长期的营销问题,避免营销活动的自嗨型。

(2)需要考虑的事情:

目标人群:(收入,兴趣,年龄,情感,性别,星座,血型,地理,偏好);

:(遇到的问题营销的目的,什么样的现状改变,推广一下);

消费者行为,媒体曝光的分析,竞争对手分析等分析。

2。协会(并行)

(1)芯元素:是你的营销活动工具可以与消费者的心理密切相关。

(2)需要考虑的事情:

生活方式和爱好相关的利益集团:流行和流行语,纪念日,比赛,热门综艺时事和热点可预见的组合,天气,产生共振(如斗争。励志),恒星,星座,性别,年龄(觉得90后对作为御驾文触发);

:(按相关的地理区域,家里生活的东西);

有关识别人群的积极和消极情绪:(全家搬到;经典的,悲伤的,失恋的回忆;爱国,民族尊严的;励志,鼓舞人心的大爱之情;拒不改正的;恐惧);

公共利益(反人口贩卖,贫困,患病孩子的梦想,癌症,动物保护,帮助弱势群体,健康知识,食品安全)等。

3。乐(快乐)

(1)芯元素:营销活动的乐趣,有趣的活性强往往能在互联网时代更具传染性。

(2)需要考虑的事情:

前后对比(如悬丝逆袭),滑稽幽默,音乐,节奏,惊人的天赋,悬疑惊悚,经过对比(水弹钢琴,老街舞),色情,互动式的(如其中对象,陈欧体),经典的改编,可爱,好可爱的宠物。

4。传播(推送)

(1)芯元素:选择在媒体这个活动最相关。

(2)需要考虑的事情:

内容,时间,沟通战略路径,付费媒体,自有媒体,免费媒体报道;

促销奖金(奖品转发,帮助他人,表达自己的创意,获得任务勋章,在WiFi)。

对于合作,意见领袖,舆情监测和指导的量(根据发展调整的时间)。

五。参与(播放)

(1)芯元素:活动有参与能更好地传达这种运动比传统的硬广告推的卖点给消费者(消费产品,以减少阻力,提升品牌认知度)。而参与门槛较低,降低参与的成本。

(2)需要考虑的事情:

互动创作和传播,促销方式(洗脑神曲,动作风格,陈欧凡客身体,性格测试,Popokemon围棋的杜蕾斯版)。

6。转换(促进)

(1)芯元素:使用可视化分析工具转化活动,并说明理由的转换指标落后于每个活动分析。

(2)需要考虑的事情:

知名度,美誉度,eventsite观点,新媒体,转发量增加粉丝和评论,销售终端和电子商务平台销售,页面访问量,客户生命周期价值,交互终端材料(传单,流行音乐,应用程序等的评估。),创意包装。

在过去的三年比较成功的病毒式营销活动策划6P重播模式分析

案例1:6P法学院舞男

病历

主题:全国高校瓷娃娃线公立学校风格的公共宣传活动。

学校舞男推视频:拷贝“门舞男260秒,已经跨越全国11个城市的魔术各高校,占你的大学秒?“大型转发。

肖剑校舞男每个人都喜欢听到做客明星访谈:先成为大家采访网络红人; 品牌公关合作:快乐校园公共国民银行;

电视和学校活动舞男的无线覆盖; 瓷娃娃舆论领袖加入和参与学校的风格:潘石屹,杨幂,过热,交叉等。

(1)位置的位置

目标人群:18-30岁组; 收入不高; 爱众。

营销目标:让更多的人了解并为他们筹款脆患者人群。

媒体习惯:爱,爱音乐,白天和晚上的课就在搞笑视频。

(2)相关的并行

公开(非公众,名人不得参加),地理位置,共同的经验和熟悉的学校,穿越,天气。

(3)趣味游乐

旋律优美,节奏同步神,恶搞,简单易学,你可以跟着跳。

(4)推传播

创意文案,每个人,(学校,媒体,草根大号),打印(人民日报,京华时报等。),电视(中央电视台,地方卫视等。),无线电。

(5)参加游戏

邀请明星,网络红人,参与互动媒体,再掀活动高潮。

(6)促进转化

默认关闭的26万+捐赠一元送新年礼物的金额公开的视频播放时间,捐款突破16元。50000

案例2:道路途牛海滩兄弟

病历

主题:只要沙的心脏,这里是马尔代夫!

他是谁?他只是在脂肪预案的美丽安静一下,但那天晚上,一个图片,一个人,整个网络火遍。大疯狂转载:张歆艺,沙溢,快乐张江,FHM。

马尔代夫的真实照片曝光,惊呆了网络。哥斯达黎加海滩路病毒视频最后揭示了答案:原来这是一个梦途牛旅游展,每四个中国人去马尔代夫,有牛的方式一个人。

不要活在别人的嘴里,只要心脏,牛的方式,在所有马尔代夫。

(1)位置的位置

目标人群:18-38岁的年轻人群喜欢旅行的愿望;

媒体习惯:喜欢的朋友,爱情,家庭弓刷圈,爱视频剪辑。

营销目标:让更多的人出行途牛马尔代夫,巩固和拓展海外旅游市场的领先地位。

(2)相关的并行

在八月初全国大部分地区的天气异常炎热的夏季旅游季节,每个人都有追求励志的梦想。

(3)趣味游乐

屌丝逆袭,恶搞炙手可热的人物,容易被模仿的动作形式沙滩风格,同样的动作和更多的观看。

(4)推传播

创意文案,(媒体,草根大号),印刷(京华时报等。),电视(成都电视台等。)。

(5)参加游戏

明星沙溢张歆艺补充说,意见领袖,参与互动媒体,品牌继续借势再掀活动高潮。

[明星]参加

[场合]品牌

(6)促进转化

活动视频剪辑关闭,揭开谜底,突出牛旅游网马尔代夫的方式,强调:每四个中国人去马尔代夫,有一本书通过途牛,数以千万计的网络视频播放。

案例3:新世相“逃离北。“

病历

主题:四小时后逃离北上广。

没有。8:00 7月8日早上新世相公无。推出相当数量的文字,主要是邀请工人30居住在广州,上海,北京是一次出逃的活动,并提供免费门票。

此内容在瞬间的朋友每个人的圈子转疯了,它说是10名万名球迷为四小时内转发增加100万元。

(1)位置的位置

对象:北京,上海,广州和年轻艺术家; 收入不高,工作压力大,向往自由。

营销目标:扩大各地的知名度和航班管家新的世界。

媒体习惯:朝九晚五走出办公室,爱情,乐趣,大量的知识阶级的。

(2)相关的并行

四个小时的机会,逃离北上广是自由通话,鼓励北京,上海,广州忙(青年艺术家),这些工人认为他们的工作的意义和给自己从现实简短的逃生。

一趟立即启动,坦白,甚至一个电话:用行动呼吁,成为更好的自己,我希望每个人都可以做自己的主人,现在做的事,但不想做的新世界 。这些在用户痛点的心脏无疑捅。

(3)趣味游乐

从上午8时开始倒计时四个小时,只要你去了北京,上海,广州三个城市的机场在12:00之前,30往返机票在一送,你可以立即起飞一个未知的,但好的归宿,做想做的事情,但不。

什么让人们的投票接到任务就?问一个女孩吃牛肉面,厦门明信片发送到三个塞尔维亚人漂流瓶,甚至到了长白山拿起一些树枝 。它看起来像这些情况的电视剧,都在现实中发生。

(4)推传播

上新世相,航班管家,公示。所进行的活动现场,在现场直播应用平台直播。

(5)参加游戏

邀请明星,网络红人,参与互动媒体,再掀活动高潮。

[旅游类应用“足够去旅行”]

[头条]电影

(6)促进转化

阅读30分钟打破数破万100,000,三个小时,高达10万的粉红色

结语

规划病毒已经传播营销活动的顺序,原则可用于规划6P。6P原则是:

1。定位位置

核心:明确的营销活动,以解决任何短期或长期的营销问题,避免营销活动的自嗨型。

2。并行关联

核心:意味着你的营销活动密切相关,消费者是否。

3。有趣的快乐

核心:营销活动有乐趣,有趣的活动力强,以能够在互联网时代更具传染性。

4。推蔓延

核心:选择最相关的媒体这次竞选。

5。参加游戏

核心:参与门槛较低,降低参与的成本。

6。促转型

芯:使用所述转换工具的视觉分析活动,转换数据和每个活动分析背后的原因。

:野兽营销

本文来源于每个人都在媒体合作伙伴@家主,野兽的营销产品经理@

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