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电关于台广告投放的策划书

发布日期:2019-05-09 14:06:25 | 编辑:it技术文章网| 阅读次数:

前言

广告有限公司温岭市晟典。有限公司。在规划专业敬业的态度,作出积极规划为公交车体广告南山乳制品。在广告力求展现南山乳制品,随着汽车的广告简单而鲜明的主题特征相结合的优势,但与蓬勃发展的企业,发挥品牌,促进产品销售。该计划包括贸易,市场定位分析,产品的核心竞争优势,受众分析,广告策划的一部分价值,涵盖这项运动提出了全面的战略来指导。该活动将创建一个独特的市场形象南山乳业,引进了一种全新的方式向市场温岭。您承认,如果这个计划,我希望这项运动可以做同样的执行。如果一方不采用这个方案,我们希望看到尊重劳动,不以直接或间接使用本程序的全部或部分,运动,。

目录:

1,广告策划点

2,品牌

3。市场分析

4,企业目标组分析

五,户外媒体广告车身广告分析和分析

6,广告策划

7,广告宣传和炒作

1。广告策划亮点

车身广告是一种新型的户外广告媒体,它与创新南山乳业的精神相一致。南山乳业将在温岭市场进驻,首先必须熟悉目标群体。汽车广告的覆盖率高,这个功能可以实现高频广告的视觉冲击。作为一个相对较新的产品,化妆的促销产品高强制性的汽车广告的专属空间,在视线的观众行建立和提升品牌形象南山乳制品无法避免。

2。企业品牌

南山有一个优良的天然牧场,位于湖南,广西,南岭山脉,被称为“八十南山”之美誉的结。空气,水,土壤三个指标,生态环境被评定为国家环境保护AA的部分***。

1998年,世界上第一个提出南山奶粉“喝不上火”的产品理念。XX今年五月,国家科技部的评估一节有关,“不生气”系列南山奶粉以其独特的功能“即时冷水,饮用不上火”,其科技含量,被认定为高新技术生物和医学技术产品。

机场广告

XX年来,第一次从母乳中的行业南山奶粉配方公式宏微观母乳,并引进了这项技术的代表产品 - “时代慧”婴幼儿系列奶粉。

XX年来,第一次在短短添加到婴幼儿配方奶粉原鬼的行业南山奶粉脂肪和骨骼结构,推出了“金南山倍慧”婴幼儿系列奶粉。

XX年,在行业南山奶粉率先提出以根据宝宝不同阶段的特点,不同阶段的设计理念成长配方奶粉,介绍了宝宝的身体发育“黄金山”系列婴幼儿的不同阶段式。

XX,按照质检总局公布湖南亚华控股集团股份有限公司。有限公司。,未检出的“黄金南山,南山婴幼儿系列奶粉”和“黄金时间辉,辉倍系列婴幼儿奶粉”生产的南山开发科绿色视频三聚氰胺,先进的符合国家质量标准,安全乳制品标准效仿欧盟,消费者可以放心。

3。市场分析

(1)产品分析

南山乳制品:南山倍慧金装奶粉,新升级的南山倍慧婴幼儿配方奶粉,南山倍慧婴幼儿配方奶粉,婴幼儿配方奶粉金南山,南山婴幼儿配方奶粉,南山系列的米粉营养

南山产品具有“创新是品牌发展的灵魂”,“质量和安全性是品牌的根本发展”的态度经营理念,见证品牌在不断改革创新的力量。在进驻温岭市场的主要因素的脸是让目标受众信任南山乳业,选择另一个身体的宣传价值本身就是媒体的坚实信誉,我们相信,在长期的宣传,可以给观众总线指导,为了树立品牌形象,以进步的名义。

(2)南山奶粉晶圆厂

功能(功能)

1,使用氮包装,满足严格的标准的世界级,取消壁涂层内部的罐。

2,从“南山幼儿营养与健康研究中心”研发的“imu-智能记忆系统营养”将DHA,ARA和胆碱3种营养素在比较合理的搭配。

优势(优点)

1,有高品质的牛奶 - 由高品质的天然牧场

2,清晰产品差异。南山奶粉脱脂处理,即时冷水,不上火的功能。凡宣传策略“从四季牧场,喝不上火”的经典,南山奶粉切入高端婴幼儿奶粉市场的成功起到了非常重要的作用。

3,南山奶粉有着悠久的历史,有一批忠实的客户有在所有地区往往是高。

价值(利益)

1,牛奶市场需求不断增加,以及人们喝牛奶的意识,牛奶市场每年增长约30%,进度,而中国正处于生育高峰期,大幅提高婴幼儿的数量,婴幼儿奶粉市场潜在。

2,当然,伊利和蒙牛牛奶市场中处于主导地位,但奶粉市场的振动周期,尤其是毒奶粉事件,这是温岭市的南山奶粉市场之后的发展之后已经赢得了时间。温岭应该是熟悉市场在过去的几年将是关键。一旦你知道一个品牌不肯放手,直到此事件发生损害自己利益的人的信任,所以要把握机会。

3,XX年,“智能妈”由总公司开展的活动,带来了一个消息贴心,高品位的产品,为南山的到来,对促进婴幼儿配方奶粉的反弹。但在人口温岭的质量南山乳品行业宣传保持低调,有必要对其进行调整 - 大力宣传。至于区域 - 温岭,最好的办法来规范 - 汽车广告。显而易见的是,乘坐巴士人口绝大多数的是消费者的骨干,赢得这部分消费者是赢得市场。

(3)的挑战

1,目前温岭市民喝上液态奶,主要产品有蒙牛和伊利的产品,南山乳业不利于竞争。和潜伏的,可能没有一些消费者误认为质量差的牛奶是南方崽南山奶粉 。

2,南山奶粉温岭的市场份额并不大,巨大的压力南山奶粉。洋奶粉的市场根基深厚,牢牢占据高端市场。国内奶粉市场的竞争力,如:雀巢,多美滋,圣元等几个品牌,与伊利,蒙牛奶粉品牌进入该领域,到南山奶粉是一个挑战合并。

3,和类似的产品,如美赞臣,雅培,南山人气相对较弱的。本地和国内品牌如雅士利,贝因美和比例,大力推广电视广告,他们已经开发,而南山乳品行业宣传资料,而且显著少。

4,国产奶粉了很多新的商业模式威胁到了传统的销售模式。如婴儿奶粉用品店和医院,受到攻击出售的南山奶粉,是营销人员的素质培训也是非常重要的反思。

4。公司的目标群体分析

南山乳制品应该是家庭成员和孕妇,婴幼儿的目标人群。经历了“三鹿奶粉”事件后的目标人群,选购牛奶多加小心。此组往往是一种潜意识的形式“,而买贵的,不买错了。“在价格和质量已不再是一个1:1的市场,消费者的注意力将不可避免地集中在高大宗商品价格,尤其是对健康的婴幼儿着想长大。但是,促销或价格实惠,质量过硬的最佳手段。

温岭市区的组合,消费者从众心理强,经常买牛奶还别人,像证实事实的做法,买多集中在牛奶关键位置的地方等三个大型超市和连锁店,超市,所以在场,所以选择也是推动区域是拥挤的区域,公交线路需要选择人群是这些集中的地方,如商场,车站等新的结果。

大多数的中档水平购买的牛奶消费水平的,最吸引人的是他们的同等产品或价格超级价格的品质,最忌讳的话题出现在产品中,所谓“一朝被蛇咬,十年怕井绳“,所以必须有一个概念就是,严把质量关,杜绝假冒伪劣产品。在销售过程中,以确保消费者的利益确实。

五。户外媒体广告车身广告分析和分析

媒体形式

地点

观众人数

内容

车身广告媒体

随着公交线路可

受众广,大量的

内容是相对充分,大于270度的有效可视范围

led电子屏媒体

公共场所,公园等城市停车味道

观众的数量有限,地点的限制

更换内容的速度,即时播放,内容丰富

标牌广告媒体

在道路两侧的固定位置

受地理位置的限制

内容简单地传达信息有限

霓虹灯广告媒体

霓虹灯固定现场

受地理位置的限制

内容是有限的,更少的信息

车体广告分析:

1,可移动介质室外的唯一形式

相比其他形式的户外媒体,传输的车身广告模式是活跃在视野中出现的观众,传输的大多数“主动,主动”模式。从人来讲力的角度,始终是运动物体的关注可以注意到,因此,可以移动也更加的媒体身体脱颖而出在众多户外媒体给予更多的关注,以达到高到达率。

2,多方位的三维显示广告信息传播,与消费者紧密接触

有效可视范围比270度车辆广告时,消除来自基本面看盲点,通常情况下,观众可以同时接触两个宽?**胡勇哟 ? 线г黾地幔风扇9 Qiaoxiannaidao Shijiangpeixing?

在车体上,一个巨大的区域,特别是通过该交叉点的情况下,全画面显示的两侧显示位置。后显示区域,与显示表面形成在整个显示器的两侧,并且大大延长了有效可视角度间隔广告。同时,对于驾驶者来说格外醒目广告。此外,车身广告和行人视线的高度位置刚好持平,密集传播广告信息给观众能,实现最大的视觉机会。

3,广告面积巨大,画面清晰,有效通讯距离远

屏幕显示条件的大面积广告信息的有效传播的条件,巨大的广告画面可以带来强烈的视觉冲击。单汽车涂装面积大于30平方米,双车更超过70万平方米,称此举是一个巨型广告牌。MPI在现场(媒体BioRad)上测量,使用精确的激光测距仪,通告时间间隔达到最大有效可视70-75米,100米或甚至双层壁,以形成宽范围的有效可视区域的。由于大型广告屏,30米开外,恶劣天气,小角度观看,广告画面依然清晰可见,即使相隔60多米,大屏幕广告,还是可以确保信息清晰可见(如站立宽10车道道路对面)。

如图4所示,接触和频率稳定性高的接触概率

车身广告的机会是最大的可见的户外广告媒体。均匀间隔的总线操作员13公里左釉冬车身广告实际可视范围计算,骑自行车可以覆盖均匀0的区域。3平方公里,操作的次数甚至每天10次,用乘客8日常接触。70,000,如果三个月发布时间计算,有效OTS高达7800,000人(以上海为例)。

在环境,地理和其他城市地区广告和出版的差异数,在不同的城市接触的频率会有所不同,但15辆的规模/月发布的基础上,基本每周一次,以确保目标面积的两倍多接触的频率,为了计算三个月的释放期,与目标区域可以达到超过24次,接触的总频率足以保证他们对广告的曝光次数。

5,强大的地理目标

车身使得媒体可以有针对性的广告信息传播附近的特定位置的可移动性,广告目的达到。与此同时,总线跨媒体变得复杂,覆盖全市的各个领域,带来广阔的广告覆盖,完整有效地到达目标人群。在选择线,为客户的产品可以适当选择通过贸易,商务区,主要道路,特色街道,住宅区,高档住宅区,如大学区线,最高将提供广告信息到目标消费者。

如图6所示,较低的成本数千(CPM)

据市场研究公司夸克统计数据显示:在全国主流媒体,甚至是成本最高的数千本杂志,20。$ 8其次是电视广告20.64元,10个报纸广告。28元,广播广告4。$ 43车身广告1.19元。所以,在所有的媒体,甚至上千人成本最低的车身广告,最有竞争力。

7,消费者和车身广告密切的关系

据cmmsXX(秋季)统计数据显示,在一般人群遍布全国30个城市的媒体接触习惯,观看过去一周93%的电视台昨日播放比例已经看到车身广告的66%,看报纸昨天57%昨天听到的广播24%,也就是说,普通消费者的广告与比最大的电视广告媒体等身体接触。

在各种形式的户外广告的消费者已经在过去一周与宽体接触?**抟嘘?6%,其次是住房的50%,屋顶大广告44%。除了步行,消费者在过去的一个月出传输的主要手段的74%是总线,随后自行车47%。与此同时,消费者总线频率是非常高的,一个月甚至20倍,16小时。

在生命的态度,消费者的65%更喜欢含有天然成分的产品,52%的人认为,广告是必不可少的生活,消费者的53%更喜欢的个人追求,一边看电视广告打在消费者的46%的人会换频道,从而浪费了大量广告的广告主。此外,42%的消费者都非常自觉的户外广告。在现代生活方式的改变和增加户外活动时间,改变消费者的习惯和媒体接触接触的根本途径。

消费者通常在上午7:00 --- 19:00 --- 9:00和下午16:00,非工作时间的高蜂,共4-5个小时,只是为了电视的主要焦点的户外活动时间和媒体创造最佳的互补。06:00 --- 19:00的13小时内,消费者在露天的最低比例不低于14%以下,与中性的时间形成鲜明对比看电视,此时,室外全天候车辆广告可以每一天,目标消费者的两倍以上,覆盖。

广告计划

运行时间:1年(温岭市公交车运行时间:头等舱6:00-- 18:00进展不是阶级约3-5分钟)(这个时间是约访问总人口的温岭高峰的员工下班后的公共交通车辆时间广告至少5小时,对身体接触用于个人广告的频率为至少4次/日)

到位:在一个拥挤的区域(主要是城市中心,超市仓库,商场条)

选择公交车和路线(主要途径):

5路公交车:温岭中学(北) - 武隆区(北) - 晋源区(北) - 南坪商圈(北) - 东辉公园(南) - 农贸市场 - 温中实验初中 - 大源桥 - 人民医院 - 两个农场 - 太平街 - 东辉区(西) - III - 购物中心 - 万昌商场 - 电影 - 三星桥 - 锦屏山庄 - 跨湖桥 - 6分支 - 新开河 - 汽车城 - 横山头 - 时代广场 - 贸易街(共25个站)

4路公交车:南城区停车场 - ***旅 - - 黄金山果行 - 前桥 - 文化的桥梁 - 大园桥 - 南门桥 - 桥西侧 - 西蒙农场 - 人民路西延 - 尚书坊 - 卖鱼桥 - 万寿路西延 - 人民医院 - 中国传统医学医院 - - 新站 - 老站 - 体育馆 - 市政府 - 公安局 - 职业教育城 - 他们的音乐系川村下(共24个站)

广告设计:身体会表现出蓝天绿草牧场的两位,车门侧画面的体表现出可爱的宝宝(空军的产品(英明))持有的酿造一杯牛奶,而接近人群,上另一边?**甄宓围网车ρφ难≡易蛇乳牙休闲出版社哈大腿尖躺在煽动康谋晏苏安人参辽3低肺谭玲廖回报牧⑻逃桂回落,牧禾魔术演变女娲哦昌三嗪能γ细腻,因此恢复执行仓促獾,停止Songxiasouhuang Lumuxinzuo?登记/>

联合营销工具:成立温岭客户俱乐部,每一位消费者的导购购买产品的时候,建立客户档案在礼品的时间礼物,不时馈赠的方式返还给客户,并能开展健康讲座婴儿,邀请新老客户参与。外行“从四季牧场,喝不上火”的品牌,突出产品优势,以严格的质量,标准化,质量保证的结合给消费者做,它可以补偿是昂贵的,因为提高的手段销售。

7。广告宣传和猜测

(1)在一项消费者调查的形式进行了温岭市市场研究:

主题:1。你买了南山倍慧奶粉它(代言的杨澜)? 2。你知道在哪里南山奶粉品牌?3。你认为如何南山奶粉? 4。你会继续选择南山奶粉或尝试购买南山奶粉? 5。其他

(2)出售温岭南山奶粉市场作出快速,及时反馈,要求营销人员发现主题。

(3)定期做营销人员的一些培训,了解类似牛奶的销售。

温岭地区925.8平方公里,人口1.1600万,是县人口密度最高的一个全国性的。这里南山乳业的促销产品为户外广告媒体 - 车身广告,使人们能够迅速了解和熟悉这个品牌。车身广告将全面展示南山的优势品牌。在大力宣传巴士车身广告,具有一定的推广方式相结合,南山乳业将是成功进驻温岭市场上有新的发展,产销两旺日表现。

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