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Apple TV 最大的问题,就是价格太贵了

发布日期:2019-05-31 17:40:50 | 编辑:it技术文章网| 阅读次数:

摘要:编者按:在会议的上午,苹果公司发布苹果电视4K。虽然苹果已经改变了数字音乐市场,重新定义了手机,推动平板电脑的普及。但在电视领域,苹果一直在作怪,它倡导“差异化软件的高级硬件支持”没有这方面的工作。FastCompany发表文章称,苹果的主要困境是,电视是行业的含量王,流媒体服务的用户对硬件的要求并不高,所以较高的苹果硬件的价格自然不会受到青睐。文章由36氪编译。苹果希望了解?电视的困境中,Roku公司?快递(机顶盒)作为参考对象是非常好的

编者按:在会议的上午,苹果发布苹果电视4K。虽然苹果已经改变了数字音乐市场,重新定义了手机,推动平板电脑的普及。但在电视领域,苹果一直在作怪,它倡导“差异化软件的高级硬件支持”没有这方面的工作。FastCompany发表文章称,苹果的主要困境是,电视是行业的含量王,流媒体服务的用户对硬件的要求并不高,所以较高的苹果硬件的价格自然不会受到青睐。文章由36氪编译。

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苹果希望了解?电视的困境中,Roku公司?快递(机顶盒)将作为参考对象更好。

和苹果?相比电视,Roku公司当时售价为$ 30,流媒体电视设备似乎普遍,但。当浏览菜单和应用程序,它只能间歇性地使用红外技术移动缓慢,其单频的无线连接已经是一个老一代,笨重的遥控。考虑到Roku公司流?棒产品只花了只有20美元,以消除这些问题,这是很难想象有多少人会求助于任何购买他们的产品。

此外,Roku公司在其最廉价的流媒体设备,不存在销售出现困难。在最近提交的IPO文件,Roku公司称设备的销售在今年上半年,同比增长37%。据市场研究公司NPD Group,Roku公司在美国市场销售的设备,不到三分之二$ 50。在美国,平均价格已经下降到$ 47 Roku公司。

目前,苹果?电视售价为$ 150,是Roku公司的平均价格超过三倍。然而,尽管苹果领先的流媒体在性能和抛光到Roku公司而言机顶盒?快递,但在这类应用中的Netflix播放视频时,经验是没有太大的区别。这也许可以解释为什么苹果?电视的市场份额正在被蚕食亚马逊和Roku公司。人们基本上没有太多的动机花更多的钱在流媒体盒。

在9月12日的新闻发布会上,苹果公司发布了4K?HDR?Apple?电视,这将有助于解决与苹果的竞争对手流媒体机顶盒的兼容性问题。但在这种新模式能够促进市场份额的恢复算,说实话,有点难度。据市场研究公司NPD说,讲了Roku公司,包括首映?和Ultra +?4K?超过$ 75机顶盒播放器,包括HDR,只占总销售额22%。

苹果必须使用他们的质优价廉的产品,以低成本竞争者,这在技术产业已经成为普通不过的意见作出回应,但苹果通常选择忽略。然而,在iPhone,iPad和Mac的良好的商业模式,即通过在软件的差异支持先进的硬件,工作并没有流媒体电视服务获得成功。因为在这个领域,它是基本内容。如果没有大幅度的降价或突破的优势,苹果的内容?电视只能继续奋斗。

的平均机顶盒市场

Roku公司是不是该卖了低成本硬件的唯一一家公司。

2014年底,亚马逊推出的火?电视?棒,售价为$ 40.100消防美元和今年早些时候发布?相比电视机顶盒,该产品出现的明显的性能问题,最明显的是,遥控器的第一个版本不支持语音命令。

但消费者不介意。据公园?在不到一年的时间数据的协会,亚马逊的销售额提升3倍。公园发言人表示,亚马逊拥有火?美国宽带家庭电视设备,消防?电视?棒占81%。

廉价成功流媒体电视设备,它正在对苹果电视服务产生深远的影响。公园?联营公司及ComScore称,苹果?在美国电视宽带用户位居第四,落后的Roku,亚马逊火?电视和谷歌的的Chromecast。

苹果不仅是一个低成本竞争的牺牲品。根据NPD的数据,2015年第四季度,苹果推出了第四代苹果?电视,售价为$ 150,比前代产品更加昂贵,所有的产品都还发布了比亚马逊,Roku公司或谷歌更贵。当时,苹果在美国的销量占32台媒体设备。3%(不包括亚马逊火?电视设备,因为没有跟踪NPD)。自那时以来,苹果的市场份额一直在下降,只有13的电流份额。5%。在2016年第四季度,销售降幅最大,因为当苹果停止销售老款苹果售价为$ 69?电视。从某种程度上来说,苹果的损害是自找的。

内容征服

这些调查数字的最直接的驳斥,只要苹果能保持其作为中高端市场的地位,并保持应用和服务生态系统的活力,它是没有必要担心的市场份额太大。

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在生态系统,苹果?好的电视节目。这是因为任何重大的流媒体服务(如亚马逊不?主要?视频即将出版)出现,并出现相关内容的匮乏,它已成为首发平台之一,其用户包括Hulu在内的多种视频流应用,包括现场的?电视直播?现在,Twitter和Facebook。由于苹果公司的开发工具的功能非常强大,而且还因为它的用户群花更多的钱而闻名,流媒体服务商即使在市场份额的下降也愿意支持这个平台的。

但是,目前的高端市场目前还不清楚是否有连续性。在1月,苹果CFO卢卡?马斯特里告诉“财经时报”说,苹果?TV?假日销售下滑在2016年。这也解释了为什么苹果公司的“其他”类别(包括iPod和Mac的单独的显示)在本季度的营收由8%下降。

在任何情况下,疲软的市场份额,因此苹果对实现自己真正想做什么影响下降 - 是重新发明电视。据报道,苹果在2015年推出了一个计划,使流媒体电视服务,以及最近与电影公司4K?我们达成了HDR电影的收购价合作。此外,苹果还承诺投资$ 1十亿做原创内容。正如彼得的重新编码?卡夫卡指出,苹果公司在这些类型的内容来赢得战争,但使用Rokus,消防大多数流媒体电视的观众?当电视和Chromecast设备,好莱坞的电影公司几乎没有动力去改变现状。

所有这一切都意味着,苹果将面临一个艰难的抉择:一方面是例如Roku,谷歌和亚马逊为消费者提供更便宜的硬件,另一个选择是接受市场份额较小,但随之而来的是议价能力下降。现在所有的数据都显示,选择哪个方向,很可能苹果。

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